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okooo 过度玩梗的“您踏马来了”让东说念主无语
跟着马年春节旁边，谐音梗成为不少商家打造节日氛围、眩惑流量的“常用招式”。联系词，近日多地市场使用的“2026我踏马来了”“您踏马来啦！”等宣传口号激发了不小的争议。有记者发现，这次激发争议的谐音梗口号在南京、张家港、兴化等多地的吾悦广场亮相，容颜涵盖市场大屏轮播、电梯地贴等。
有职责主说念主员恢复称，该口号初志是“借用‘踏马而上’的寓意营造鲁莽喜庆的节日氛围”。但尚且岂论“踏马而上”这一用法是否范例，至少在大量公众看来，“踏马”二字的谐音歧义惟恐有着更庸碌的社会剖判度，一眼看到这么的口号，势必是“国骂”意味要大过“讨彩头”。更有家长向当地媒体投诉，带孩子逛市场时，孩子念出“我踏马来了”后反复追问含义，令其难以解释，只可临时编情理草率，顾虑此类歧义表述会对孩子产生不良谈话导向。
{jz:field.toptypename/}可见，许多谐音梗诚然源自民间的幽默，但也偶而是长幼都宜、下里巴人的。“国骂”意味极强的用语被堂王冠冕地置于全球空间，以至被作为一种潮水，无疑极易给青少年带来一种“出口成脏”亦然“真本性”的造作示范和联念念。市场不仅是为破钞者提供事业的营业要领，更是城市、社区空间的遑急构成部分，东说念主来东说念主往之间肩负着不成推卸的社会职守。任何营销行径都是一种文化放大器，这毫不是对文化创意上纲上线，而是条款全球空间的运营者意志到肩负的社会职守和审核义务。
“您踏马来了”的创作动机，显著是为了趋奉聚集文化、制造亲近感。但公众感到冒犯或是搞笑都不难衔接，因为策画自身即是在试探公序良俗的范围。值得警惕的是，千里迷于“擦边”“博眼球”的全球抒发若被一再宽厚，澳客app官网近似的营业营销就未免越来越多，“下限”也会越来越低。
近似的，民间自愿的谐音梗创作和传播也有不少。比如，山西太原某市场一个名为“马成成”、寓意“马到告捷”的雕琢，被网友称为“头逆马”，与当场合言酿成了瞻念的谐音梗联念念；而广州塔除了“小蛮腰”的混名，还是也被网友称作“扭纹柴”“羊巅峰”……前者，当地市场眼不著砂，最终撤掉雕琢，用部分东说念主的联念念代表合座公众，也落下了缺少自信、方式不够的诟病；后者更是解说，难登大雅不登大雅的别称，本色上文化内涵单薄、过度依赖极新感，果决因为经不起技术的检会，偃旗息饱读、被东说念主遗忘。不错说，这些例子应当关于全球抒发有一定的警示兴致兴致，浓重详尽、低俗真谛的谐音梗最多博东说念主一笑，以至还存在争议，长久缺少生命力。
谐音是一种自古就有的修辞手法，所谓“修辞立其诚”，其中枢雷同是内外如一、表意信得过。这关于作为全球抒发的营业营销雷同受用，表意了了、立意古道亦然玩谐音梗的底线，一朝滑向功利、低俗，不仅谈话是高大的，放荡亦然无语的。
