okooo澳客 昔时网红品牌被曝大幅关店，许多东谈主曾列队几小时就为这一口！如今“断臂求生”

照旧“新茶饮第一股”奈雪的茶

被曝旧年大幅关闭门店

正深陷筹办困局

对此，不少网友默示，

“还铭记那年列队6小时

就为了喝一杯霸气草莓”

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奈雪旧年关闭直营店165家

筹办数据有所改善

3月26日，奈雪公布了2025年财报。2025年，奈雪收入为43.31亿元，同比着落了11.99%，净亏本为2.39亿元，亏本收窄了73.94%。这是奈雪衔接两年收入着落而况录得亏本。

奈雪还在不绝关停直营店——

2024年，其直营店净减少121家，加盟店净增多264家，门店总和净增多143家。

到了2025年，奈雪还在络续大幅关闭直营店，而加盟店则显然放缓开店节拍。具体而言，2025年其直营店净减少165家至1288家，加盟店净增多13家至358家，门店总和净减少152家至1646家。

奈雪的茶门店 图片起首：南边王人市报

这是连年来奈雪门店数目初次出现净减少。2023年至2024年，奈雪仍处于扩展通谈，门店总和从1655家增至1798家。但领域扩展并未带来盈利改善，反而表示了单店模子的脆弱性——2024年单店日均订单量同比下滑21.4%，客单价同比下滑9.8%。

2025年的“断臂求生”策略带来结构性改善。在大幅关店后，奈雪直营店的各项筹办数据有显然改善。

2025年，其直营店的平均单店销售额同比高潮了5.48%至约7700元；

单店日均订单量同比高潮了15.71%至313单；

每笔订单平均销售金额同比着落了8.61%至24.4元。

而在同店弘扬上，其直营店同店销售额全体高潮了6.3%。除了西安外，奈雪在深圳、上海、广州、武汉、北京6座城市的直营店均店同店销售额均出现不同过程的高潮。其中广州、武汉的门店弘扬较好，平均单店同店销售额增长率鉴别为10.59%、11.76%。

据点评平台高慢，奈雪的茶现在在沪稀奇十家店铺。

奈雪曾是“新茶饮第一股”

如今已跌露面部梯队

奈雪的茶当作“老选手”，于2021年6月在港交所上市，茶百谈2024年4月在港交所上市。旧年一度被称为“新茶饮元年”，旧年2月、3月和5月，港交所先后迎来古茗、蜜雪集团以及沪上大姨三家茶饮公司。霸王茶姬则于旧年4月登陆好意思股。

图片起首：奈雪的茶

老本商场弘扬直不雅折射出行业形势互异，头部品牌与其他品牌的估值差距捏续拉大。限度2026年3月27日收盘——

蜜雪集团以1086亿港元市值稳居行业第一，古茗以630亿港元紧随后来，二者组成第一梯队；

茶百谈、沪上大姨市值鉴别为87亿港元和81亿港元，okooo处于第二梯队；

而奈雪的茶当作“新茶饮第一股”，市值已跌至15亿港元，与头部品牌差距悬殊。

门店领域差距捏续拉大。限度2025年底，蜜雪冰城中国内地门店增至55356家，古茗门店达13554家，茶百谈门店8621家，而奈雪仅1646家。

大店直营风景推高运营成本

奈雪估计本年络续优化门店

奈雪于2015年前后迟缓走进大家视线，凭借“高端现制茶饮”的互异化定位和“茶饮界星巴克”的品牌愿景，赶快崛起，成为赛谈早期的引颈者。

但是，这一以大店体验为中枢的政策，在商场风向革新后，缓缓成为其盈利的制约，最典型的弘扬是大店风景推高了全体运营成本。

奈雪早期的生效建造在其高端订价之上。据奈雪上市时的招股书，2018年、2019年和2020年前三季度，奈雪的茶客单价鉴别为42.9元、43.1元、43.3元，是行业中居品订价最高的企业。但跟着阔绰者习尚的调动，性价比成为商场主流。

各大茶饮品牌的门店铺设也越来越走向低线城市，而加盟风景是大部分品牌开辟下千里商场的主打策略，但有异于行业的“嘱托”，奈雪一开动就取舍直营风景，直到2023年才放开加盟。而且，初期百万级的高加盟门槛劝退了不少加盟商，2024年虽将加盟费降至58万元，但仍高于行业平均水平。

现在居品及订价

奈雪高管曾把2025年界说为“调养年”，在最新财报中，奈雪指出，其估计于2026年完成剩余门店的优化，而况仍坚捏在上风城市挖掘新的商场契机，协作不同店型以完善其茶饮店收集布局；同期将推进加盟业务的捏续拓展，以平定和保证商场占有率。

在加盟方面，把柄最新表态，奈雪将聚焦布局重心城市，以老加盟商开二店、三店为主。

你喝过奈雪的茶吗？

接待到驳斥区说一说

（笼统广州播送电视台、南边王人市报、滂沱新闻、作事报）okooo澳客

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