澳客app 官方提醒别去日本后，春节出游的风向变了

文｜迈点

这两天社交平台上对于春节出行的热度颇高，酬酢部刚刚提醒春节不要去日本，印度被列为疫区的音书束缚，就连巴厘岛这种热点旅游标的地也因为脏水病争议不少，有东谈主直言\"本年春节出境游凉了\"。但回来刷一刷旅游APP，发现土耳其、俄罗斯的旅社预订量翻倍，国内海南、云南的旅社涨价齐抢不到。

9天超长春节假期，本等于文旅市集的\"试金石\"，可本年这一半冰封、一半火焰的风景确乎是不同以往。那么，出境游到底是凉了，如故换了种姿势络续火？所谓的出境降温，真能让国内游严容庄容接棒升起？迈点纠合近期裸露的春节预订数据，盘一盘这波春节出行潮的底层逻辑。

1、出境游挺火，但日本游凉了

从合座来看，本年春节的出境游莫得合座遇冷，仅仅从前几年的随处着花，形成了如今的精确扎堆——有的标的地被旅客集体放手，有的则借机逆势暴涨，这种分化，比往年任何技巧齐要昭彰。

最直不雅的是日本游的\"速冻\"。1月26日，酬酢部提醒中国公民近期幸免赶赴日本，提醒已在日本的中国公民密切关怀当地规律场所，以及地震和次生灾害预警信息，提高安全戒备领略，加强自我保护。

音书一出，基本宣告了日本游的牺牲。规定1月26日，2月份已有49条中日航路平直停飞，1月份赴日航班的取消率更是飙到了47.2%。上海浦东、北京大兴等主要机场，赴日航班取消率长年居高不下，就连关西机场往复中日的航班，瞻望一季度齐要减少28%。也曾挤破头的春节热点标的地，如今绝对跌出出境榜TOP10，不少旅行社干脆冻结了大批赴日旅行团，本来对准日本的旅客，只可回来找别的行止。

但另一边，出境游的\"火苗\"不仅没灭，还烧得挺旺。

东南亚依旧是出行首选，曼谷、新加坡稳稳占据出境热点榜半壁山河，越南靠着30天免签、直飞浅陋的上风，成了家庭旅客的新宠，飞猪平台上，越南的预订量同比涨了一倍还多。

长线标的地更是迎来了爆发，免签战术等于最大的\"催化剂\"。土耳其自1月份免签后，春节热度平直暴涨320%，去哪儿平台上的旅社预订量猛涨2.3倍；俄罗斯也借着免签的东风，机酒预订热度同比增长113%；新西兰南岛皇后镇登顶Airbnb预订榜首，挪威斯瓦尔巴特群岛的搜索量激增50倍，极光不雅测、狗拉雪橇，成了Z世代年青东谈主的新执念。

更有兴味的是，出境游的消费理念，也暗暗变了。往年寰球出境，多是\"跟风打卡\"，逛完热点景点、拍几张像片就完事；当今不一样了，寰球更情愿\"精确付费\"。众信旅游数据高傲，20东谈主以内的小团占比超50%，东南亚那里，6东谈主小团险些把持了市集，欧洲浮现里，\"一国深度游\"\"双国串联\"的居品卖得最佳，就连东谈主均消费3万操纵的高端浮现，也比往年更受迎接。

2、国内游，主动领跑

有东谈主说，出境游凉了几个标的地，国内游能火一波。这话说得太单方面。天然部分国际旅游标的地的遇冷，国内旅游市集的确能联贯部分出行需求，但国内游的火热骨子上是这些年执续打磨旅游居品终了的，毛糙来说，是凭着自己实力，终证实从流量到留量的升级。

传统热点标的地，依旧能打。海南四肢春节避寒的老王牌，借着全岛封关后首个春节的东风，绝对火出圈了。机票、旅社、景区门票的预订量，清一色零散昨年同时。更艰苦的是，客群结构越来越平衡，不再是单一的高端旅客，家庭游、亲子游、中老年康养游挤在扫数，旅客停留时辰也拉长了，东谈主均近4晚。深度度假的滋味越来越浓。就拿2025年12月的数据来说，海南宽饶入境过夜旅客77.3万东谈主次，同比增长59.5%，这份获利单，可不是靠\"捡漏\"能换来的。

云南则是双线着花，一边是昆明置身机票预订TOP7，大理、丽江依旧是旅客的心头好；另一边，okooo澳客德宏、迪庆等小众标的地异军突起，旅社预订涨幅超154%。峨眉山的雪景、三星堆的文物，也稳稳入选寰宇热点景区TOP20，既有传统景区的安定诱惑力，也有小众标的地的清新劲儿，总能留下不同口味的旅客。

黑马标的地更是扎堆涌现，平直突破了传统情势。南边城市险些承包了国内\"黑马榜\"，汕头以186%的预订单增幅领跑，揭阳、潮州紧随后来，福州、泉州靠着闽南文化IP圈粉无数，逛古街、吃卤味、看民风，成了不少旅客的春节秉承。据平台数据，本年春节，平和标的地的发问量比昨年增长了56%。

朔方的冰雪游，热度也没减。哈尔滨依旧是顶流，位列机票预订TOP6，长白山、万峰通化滑雪度假区的预订量同比增长14%、16%。附进旅社的房价涨幅超80%，哪怕是责任日，滑雪场也挤满了东谈主。除此以外，自贡灯会带火了扫数四川附进地区，重庆的温泉居品搜索量暴涨，广东清远、揭阳的旅社预订涨幅超300%。这些方位能火，靠的不是天生的资源资质，而是把特质IP作念透，精确收拢了旅客的需求。

还有个有兴味的餍足，本年\"反向春运\"多了个新玩法——老外扎堆来中国过年。飞猪数据高傲，近两周，番邦东谈主赴华的春节机票预订量同比增长超4倍，上海、广州、成齐成了他们的首选入境城市，泰国、韩国、马来西亚的旅客最多，海口的国际机票量也同比增长了一倍以上，俄罗斯、澳大利亚的旅客占比也昭彰进步。这证明，国内游早已不是我们我方的\"自嗨\"，强劲成了全球文旅消费的紧迫一极。

3、冷热背后，是文旅市集的感性重构

其实，不论是出境游的冷热不均，如祖国内游的一齐走高，齐不是刚巧发生的。这背后，是扫数文旅市集正在阅历的\"感性重构\"——旅客越来越高傲我方要什么，行业也越来越懂该何如供给，恰是这种供需两头的升级，才扶持了这波特地的春节激越。

从旅客角度来说，当今出游，宽敞接洽的等于两件事：安全、闲适。清除日本，不是不可爱那里的樱花和温泉，而是规律、灾害的风险，实在超出了心里的预期；秉承土耳其、俄罗斯，图的等于免签浅陋，能有不一样的体验；扎根国内，敬重的等于管事可控，过年的氛围也足。

没东谈主再执着于\"出境=高端\"\"国内=平价\"的老标签，寰球齐会清醒地算一笔账：花这笔钱，能弗成换来雄厚和兴盛？

对行业来说，变化也通常昭彰——\"精确供给\"，逐渐取代了昔日的\"盲目跟风\"。旅行社不再靠廉价浮现引流，转而推出小团、深度游居品，把安全指示、济急保险，实实在在融入每一段行程里；国内的标的地，也不再靠\"东谈主海战术\"博眼球，而是深耕特质IP，自贡灯会、闽南文化、冰雪体验，各自收拢我方的细分客群，各好意思其好意思。

航司和旅游平台也响应迅速，下架赴日的冗余居品，飞快上线东南亚、泰西长线，还有国内小众标的地的套餐，随着市集需求纯真回身。这种重构，让文旅市集告别了昔日\"一刀切\"的不实热度，变得更健康，也更可执续。出境游毫不会就此千里寂，只会越来越聚焦那些确凿有特质、有保险的优质标的地；国内游也不会好景不常，靠着束缚升级的管事，只会留下更多旅客。

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4、写在临了

从当前春节游的文旅市集来看，如故不是\"出境凉、国内火\"的非此即彼，更像是一场旅客和行业的双向试探、双向适配，这或者亦然将来几年春节文旅市集的趋势所在。

对旅客来说，出游的秉承多了，性价比也高了；对文旅从业者来说，靠流量赚快钱的期间已流程去，唯有靠实力、靠全心，智力站稳脚跟。

这个春节，文旅市集给出的谜底很明确：只好读懂旅客的需求，敬畏每一次出行体验，智力在冷热轮流的波浪里，遥远保执活力。